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客户名称: 弗朗卫浴
所属行业: 卫浴
服务内容: 品牌设计 企业文化 画册设计 网站推广策略与设计
 
 


博顿电工

 
弗朗卫浴

项目背景
1)近年来,随着住宅产业化的不断发展及家装热的持续升温,市场对卫浴洁具的需求大量增加,在现代的家庭装修中,人们也已逐步把注意力放在追求整体装潢的美观、舒适、个性化和高档化上,这对进入中国中高档卫浴市场的弗朗品牌来说是一大契机。
2)在2003年,据资料显示,包括厨房电器、炊具、卫生洁具等厨卫产品几乎每年都以不下20%的比例高速增长,整体卫浴的增长率达26%,整体厨房、橱柜的增长率更是高达29%,未来五年卫浴市场将有至少3000亿元的市场空间。
3)卫浴产品属于耐用消费品,消费者对产品的品质有着很高的要求。弗朗品牌以弗朗国际实业为后盾,优秀的品质保证,强大的科研开发中心支持,充分保证了产品品质的时刻领先。
4)目前的水龙头产品,已从单一的使用型向功能性与装饰性相结合的方向发展,弗朗注重产品功能的开发,注重产品与周围环境的适应性及配套产品的搭配,更好地体现了卫浴产品实用与艺术的双重价值。


解决方案
经过细致的调研和分析,精思发现弗朗品牌存在以下几个问题。
1)弗朗卫浴特定企业发展阶段的要求。随着品牌影响、品牌价值的迅速增长,最初的品牌形象能否承载如今以及未来一段时间内的品牌内涵?如果答案是否定或是存有疑虑的,那么重新塑造形象便是迫在眉睫的一项工作。因为当品牌形象无法承载甚至是与品牌发展现状发生冲突的时候,不但不能提升品牌价值,甚至会在一定程度上损害品牌价值;
2)弗朗卫浴未来战略部署的要求。鉴于其目前非相关多元化的产业布局,以及各大产业平台个性化的品牌管理需要和未来战略部署,进行公司品牌的形象个性化塑造;
3)弗朗卫浴国际化发展的需求。未来竞争的市场不止是存在某地区内和国内,而是面对整个国际竞争市场。因此,在此时进行形象的重新塑造,并考虑到与国际接轨的特性,在真正踏上新的发展台阶时就会从容应对。
弗朗卫浴原有logo形象的问题发现原有标志始用于手工产业时期,显然难以承载目前多产业综合发展的现状;未来向国际化专业投资控股卫浴方向的发展,现有标志卫浴化概念不够明确,国际化程度不够,难以涵盖未来的发展趋势;现有标志难以承载企业新的发展战略和理念;现有标志视觉形象相对老化,缺乏创新元素。
基于弗朗卫浴现有形象的诸多问题,以及企业未来的发展战略,现有标志的调整设计空间较小。历经三十多年的发展,企业有必要在新的历史条件下为企业注入新的生机,焕发全新的面貌。
根据品牌分析和诊断,精思为弗朗提出全面更新品牌形象的建议,并依此设计了全新的品牌形象logo。新的品牌形象更为简洁而内涵丰富。
1.FORLONG 取自英文,意为经世不衰,恒久绵长,意蕴佛朗缔造经典品牌的理念。 体现了弗朗愿景——全球品牌,百年弗朗。
2.展现出弗朗精神。重复排列,巧妙融入“团队,协作,创新”的概念,传达了“共识,共创,共和,共享”的企业精神。
3.整个图案看似道家的太极图,蕴涵公司孜孜以求、取之有道的经营理念。图中暗嵌九个“8”(与“发”谐音),是对客户兴旺发达的美好祝愿。
4.表现手法更为现代,符合现代审美及标志发展趋势。

 




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